迄今为止，头条的月活用户已冲破2亿，形成较稳定的活跃用户群体。

平台个性化的推荐机制，使得任何人的文章都有机会出现在首屏，被庞大的用户看到，读者兴趣决定了文章位置。

但依然有一些人陷入困惑：为什么我文章的推荐量或阅读量没能达到预期？

背后的原因很复杂：有文章质量的原因，也有时效、文章标签等原因，

当然，也会受标题的影响。

那今天我们就从标题看看，如何以优质内容为基础，取个锦上添花的好标题，让你的文章能被更多人看到。

01

高讨论度话题+话语引用

追热点可以说是自媒体人必备的技能，但我们常看到这样的追热点：《流浪地球》大爆，一堆人跟风吹演员吴京、导演郭帆等等。

比如：中国科幻电影元年真要来？ 我信《流浪地球》

验过货才敢说，《流浪地球》真的启动了中国科幻电影元年！

并不是说这样追热点不好，而是同样观点的文章出现太多，会造成读者的审美疲劳。

我相信，一个消息你重复看到多次，再看到时你也不会再打开的。

所以正确的追热点姿势应该是：

1、根据账号定位追热点

比如：科普账号追流浪地球的热点，就可以变换视角从科研人员的角度来解析

《同样是看电影，科研狗眼中的流浪地球竟然是这个样子？》

2提出新颖的观点

比如，如果有足够的知识贮备和论据，我们可以从剧中的某个细节入手，进行深入探究

《流浪地球》骗多少人？专家：地球如果靠近木星分分钟被撕裂

从以上2个角度出发，会让你的文章即能与账号定位相符，又能不落俗套的追热点。

整篇文章的趣味性会增强。

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既然文章内容具有些吸引力了，那我们如何让它在标题中体现出来呢？

这里可以尝试一个小技巧：

在标题中就要把高讨论度话题放出，并抛出文章的独特观点主旨，必要时可加入话语引用，增强情感共鸣。

案例1：

主标：女子嫁贫困家庭男子家人极力反对，婚后孩子患病求援被回：活该！

阅读量推荐量：

1452581003250=145

副标：萌娃刚出生局部瘫痪，父母艰难带其求医，年幼女儿在家挑起重任

阅读量推荐量：

6444180594=36

来源：乙图

主标推荐量高达100万+，是副标的5倍。明明是同一篇文章的2个标题，为何阅读量和推荐量会相差这么大？

主标优势其实就在于这2点：

（1）标题中直戳高讨论度话题，引起注意

门当户对一直是国民传统的婚恋观，而门不当户不对，无论是嫁入豪门还是下嫁穷人，都是高讨论度话题。

当初奶茶妹妹嫁给刘强东引发热议，一是因为年龄，另一方面也是很多网友认为门不当户不对。

主标女子下嫁贫困男子家人极力反对精准地戳中了门当户对这一高讨论度话题，易赢得大众关注。

相比较而言，副标的切入点就过于平淡，吸引力自然弱些。

（2）话语引用，增强情感共鸣

女子婚后的生活也符合大众的设想：毕竟很多人不喜欢门不当户不对，就是担心下嫁会受苦，高攀会受委屈。

如今女子婚后孩子患病求援，遭遇了困难。而父母回复：活该，一方面表达出父母对女儿当初不听话的痛心疾首，另一方面也凸显出一种不听老人言，吃亏在眼前的无奈。

可以看到，整个标题即戳中热点话题，又情感充沛，易打动人心。

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02

唤起人们的情绪

文章需要传播才能赢得高阅读，而人与人之前最易传播的就是情绪。

你一定有过这样的经历，看过一部电影，你感觉直戳心灵，会为它流泪，散场后你仍感觉回味无穷。

是的，你被它打动了。你会转发相关影评、或者搜集相关的信息。

营销界曾有过这样的说法：谁能掌握情绪，谁获得了营销致胜的法宝。

他们运用文字、海报、视频，让你感知到快乐、悲伤、兴奋、有趣、怜悯、同情

同样的，如果在标题中唤醒读者的情绪，那么将获得出乎意料的效果。

那如何才能打动读者的内心，激发他们的情绪呢？

这里简单介绍2个技巧：

技巧1： 数字对比，构成反差，来打动人心

案例：

主标：河南六旬老父亲照顾儿子月瘦11斤，为省钱一个洋葱吃了两天半

阅读量推荐量：1404551277396=110

副标：男子买一盒药3400元只够吃7天，父亲为省钱一个洋葱吃了两天半

阅读量推荐量：2275321581531=144

来源：黑土印象

主副标推荐量阅读量均破10W+，但副标点击率、推荐和阅读都高于主标，一个主要原因就它巧用了数字对比，突出人物的悲惨境遇。

3400元Vs7天和一个洋葱Vs两天半，前者突出了药物之贵，后者突出了家庭的困难。

两者对比鲜明，烘托出家庭的贫穷和父亲为救儿子的节俭，易激发大家的同情情绪。

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技巧2：身份标签与细节相结合，巧用情绪性定语打动人心

案例：

主标：民工兄弟在粉尘中作业，瞬间面目全非，这些劳动场景让人震撼

阅读量推荐量：6710132568=51

副标：在数百米高空作业，这15张民工打工生活照片，每一张都让人震撼

阅读量推荐量：6687418279229=81

来源：乙图

主标阅读不过万，副标阅读量冲破66万，主要原因：

1大众对民工的印象是觉得他们的工作很辛苦，每天面朝黄土背朝天，废很多体力。

主标数百米高空做作业，这一细节与民工的身份相结合，突出民工的不易，易激发大众的情感共鸣。

2其次15张照片，有效了让读者get到文章内容，形成具体感知。

3每一张都让人震撼这一情绪性评价不仅烘托了悬念，而且更突出了民工的职业的危险，易触动人心。

总结：

在信息爆炸的时代，一篇文章要想在众多信息中脱颖而出，不仅要把握好选题，比如追热点等等，还要能激发读者的情绪。

真正的高手能巧妙的融合这二者，精准地戳中受众的痛点，让他们主动点开、转发，引爆转播。

我们回顾下3个技巧：

1在标题中就要把高讨论度话题放出，并抛出文章的独特观点主旨，必要时可加入话语引用，增强情感共鸣。

2数字对比，构成反差，来打动人心

3身份标签与细节相结合，巧用情绪性定语激发情绪共鸣

撰文by 吴玉彬