短视频引流到直播间是直播电商最常用的方法,但是想要发挥到机制效果,需要对短视频做好精细化运营,人人都是自媒体帮大家梳理一下,什么样的短视频才能起到很好的引流效
短视频引流到直播间是直播电商最常用的方法,但是想要发挥到机制效果,需要对短视频做好精细化运营,人人都是自媒体帮大家梳理一下,什么样的短视频才能起到很好的引流效果
1、一场直播需要多少支引流视频?
特征1:时长20秒内优先
跑量引流视频的视频时长范围在5~59s之间,20s以内的占67,平均视频时长在174s。
建议:服饰客户视频不用制作太长时间,控制在30秒内,20秒内优先。
服饰引流视频的平均看播时长为32秒,前3秒出现的内容53为商品展示,44为真人试穿试用。前3秒口播中,77是介绍商品。
建议:视频开头务必展示拳头产品,不管是纯商品展示还是真人试穿。
跑量引流视频89没有介绍价格,82有真人试穿试用。
建议:视频可以少提及具体价格,多以产品穿戴为展现核心,让用户看到穿上身、佩戴、使用的直观效果更易跑量。
消耗越靠前越喜欢使用文字贴纸+语音口播的方式引导用户进入直播间,其次是单用语音口播引导。
跑量引流视频中,原生混剪占比39,单人口播占比25,一镜到底占比26;所以制作视频时,可优先选择原生混剪(多个分镜拼接)、单人口播、一镜到底。
此外,视频内容最好是有动态的展现,图片卡点这类的视频不易跑量;直播高光切片和直播间拍摄因具有时效性,所以比较少用来进行投放。
3、如何写文案、拍摄、剪辑?
特征2:3秒产品必现
特征3:去价格强试穿
特征4:越引导越跑量
特征5:原生混剪 单人口播 一镜到底
(一)女装
(二)男装
(三)运动鞋靴
(四)珠宝首饰
(五)箱包