【定向准入资质要求】

21 店铺类型要求

211 店铺类型定准

酒类类目仅接受官方旗舰店、旗舰店、卖场型旗舰店、专卖店、专营店铺入驻。不接受普通店铺（企业店+个体店）入驻。

212 营业执照

开店公司注册资本高于 50万人民币（包括50万），且需确保未在企业经营异常名录中且所售商品在营业执照经营范围内。

22 定向准入资质要求

一级类目 二级类目 三级类目 定向准入标准 材料上传要求 酒类 白酒

一、白酒

11 在京东或者天猫有开设品牌旗舰店官方旗舰店、且店铺主营类目与申请类目一致的品牌。

可通过提交以下材料申请经营：

111 经营【Moutai茅台、五粮液、洋河、剑南春、泸州老窖、郎酒、牛栏山、汾酒、古井贡、习酒 、水井坊】需提供以商标权利人，或其关联主体，或国内一级总经销为源头的二级及以内经销授权；

112 其他白酒品牌需提供由商标权利人，或其关联公司为源头授权到开店主体的二级品牌授权文件。

（1）商标权利人的关联主体包括其母公司、子公司或受同一母公司控制的企业；

（2）若提供以关联公司为源头的授权文件，需提供主体间关联证明或企查查企信网截图，并提供商标权人确认内部授权公司的直接授权书；

（3）关联关系不占授权链路级别。

（4）授权文件剩余有效期需大于1个月；

（5）仅有经销授权，无商标授权的，店铺名称不可使用商标；

（6） 授权渠道须涵盖、视频号；

（7）品牌授权文件须包括授权方、被授权方、授权品牌、授权期间；

注：

外站店铺资质需满足以下条件：

外站店铺包含5个有效商品（销量＞20件，评价数＞20）；天猫店铺DSR评分平均47以上，京东的店铺星级分在40以上。

二、黄酒养生酒

21 若品牌在京东天猫有对应京东自营旗舰店、京东官方旗舰店、天猫官方旗舰店售卖黄酒养生酒类目；可提供以商标注册人为源头直至开店主体的二级及以内品牌授权资料申请入驻；

22若在视频号小店品牌新增管理处未搜索到可选品牌，可参考《视频号小店新增品牌入库自助提报流程》进行提报。

注：

外站店铺资质需满足以下条件：

外站店铺包含5个有效商品（销量＞20件，评价数＞20）；天猫店铺DSR评分平均47以上，京东的店铺星级分在40以上。

一、需上传相关材料

11 品牌资质

111 须提供由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证，若商标存在续展或变更行为，需上传商标续展证明或商标变更证明；

12 授权文件

121 须提供满足级数要求的授权文件；

122 品牌授权模板可参考视频号直播_品牌授权模板

注：

（1）如果授权书里的授权渠道没有涵盖视频号、视频号小店、小程序，则按照此模板填写；

（2）如果商家已有包含视频号、视频号小店、小程序的授权书，则可以继续使用，不需要按照模板。

13 营业执照

开店公司注册资本高于 50万人民币（包括50万），且需确保未在企业经营异常名录中且所售商品在营业执照经营范围内。

二、材料上传要求

21 以上材料格式为图片，均需在报备函处上传；

22 材料应按照品牌名_文件内容格式命名后上传，如：

xx品牌_商标注册证

xx品牌_商标变更

xx品牌_一级授权书

23 申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标；

24 经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致；

25 上传材料务必真实：各级授权材料需加盖授权方公章；

26 每份上传材料的内容均需要体现定向准入标准的资质信息；

27 上传材料均需字迹和图标清晰，展示有效期，不得涂改和有PS痕迹等。

黄酒养生酒 黄酒 养生酒 葡萄酒

一、国内品牌

11 若品牌在京东天猫有对应京东自营旗舰店、京东官方旗舰店、天猫官方旗舰店售卖葡萄酒类目；可提供品牌授权资料申请入驻；

12 若品牌没有开通上述外站店铺，则可提供以下资质证明申请入驻：

121 提供《酒类生产许可证》或《食品生产许可证》；

122 品牌营业执照需覆盖对应销售类目；

123 委托加工协议：产品标签中存在委托生产关系的，需提供品牌商和生产商的委托加工协议，另附产品清单。

124 商标注册证使用商品范围需覆盖葡萄酒品类；

125 品牌需提供自有葡萄种植庄园的相关证明（如土地使用证），若土地使用权人与品牌营商标主体不一致，需提供关联关系证明，并加盖公章；

126 暂不准入【原酒生产商】和【包装商】为不同主体的酒。

13 品牌授权链路要求

131 旗舰店需按照平台招商入驻规则要求提供品牌资质；专卖店经营国内品牌须提供以商标注册人为源头直至开店公司主体的二级及以内品牌授权；

132 专营店经营国内品牌须提供以商标权利人，或其关联主体为源头的二级及以内经销授权。

注：

外站店铺资质需满足以下条件：

外站店铺包含5个有效商品（销量＞20件，评价数＞20）；天猫店铺DSR评分平均47以上，京东的店铺星级分在40以上。

二、国外品牌

21 仅接受原瓶原装酒类准入。

211 不准入【原酒生产商】和【包装灌装商】为不同主体的酒。

22 品牌授权链路要求

221 旗舰店需按照平台招商入驻规则要求提供品牌资质；

222 专卖店经营国外品牌提供以商标注册人为源头直至开店公司主体的三级及以内品牌授权；

223 专营店商家中的以下品牌【拉菲、奔富、酩悦、人头马、路易十三、马爹利、轩尼诗、芝华士、杰克丹尼、尊尼获加、格兰菲迪、苏格兰百富】需提供由商标权人或其关联公司（国内唯一总代、分公司、全资子公司）为源头的一级以内授权且商标权人认可，且需提供商标注册证；

224 其他进口葡萄酒品牌需提供由商标权人或其关联公司（分公司、全资子公司）关单收货单位使用单位为源头、授权到开店主体的三级品牌授权文件；

225 商标权利人的关联主体包括其母公司、子公司或受同一母公司控制的企业；

23 若提供以关联公司为源头的授权文件，需提供主体间关联证明或企查查企信网截图，并提供商标权人确认内部授权公司的直接授权书；

231 关联关系不占授权链路级别。

232 授权文件剩余有效期需大于1个月；

233 仅有经销授权，无商标授权的，店铺名称不可使用商标；

234 授权渠道须涵盖、视频号；

三、若在视频号小店品牌新增管理处未搜索到可选品牌，可参考《视频号小店新增品牌入库自助提报流程》进行提报。

一、需上传相关材料

11 品牌资质

111 须提供由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证，若商标存在续展或变更行为，需上传商标续展证明或商标变更证明；

12 授权文件

121 须提供满足级数要求的授权文件；

122 品牌授权模板可参考：视频号直播_品牌授权模板

注：

（1）如果授权书里的授权渠道没有涵盖视频号、视频号小店、小程序，则按照此模板填写；

（2）如果商家已有包含视频号、视频号小店、小程序的授权书，则可以继续使用，不需要按照模板。

13 营业执照

131 开店公司注册资本高于 50万人民币（包括50万），且需确保未在企业经营异常名录中且所售商品在营业执照经营范围内。

二、国产商品需提供以下材料：

21 该类目商品需提供生产厂商的《酒类生产许可证》或《食品生产许可证》 ，生产类别需与检验报告产品相符；

22 生产单位营业执照（经营国产商品）：企业名称需与食品生产许可证、检验报告生产单位企业一致；

23 委托加工协议：产品标签中存在委托生产关系的，需提供品牌商和生产商的委托加工协议，另附产品清单。

24 提供近四年内有效的第三方权威质检机构出具的质检报告（须含有CMA认证或CNAS认证），成品检测报告内容须包含品牌名称、产品名称和各类产品所必须的各类检测项。注：如无品牌名称，提供含品牌名称及生产单位的产品实拍图；

三、进口商品需提供以下材料：

31 报关单：经营进口商品，需提供中华人民共和国海关进口货物报关单。报关单上应展现对应品牌名称及商品名称。

32 入境货物检验检疫证明：经营进口商品，需提供与报关单合同协议号一致的入境货物检验检疫证明。

33 原产地证明：经营进口商品，需提供与报关单中品牌名称及商品名称等商品信息一致的原产地证明。

34 委托进口协议：经营进口商品，若报关单上经营使用单位或收货单位不在授权链上，需提供委托进口协议。

四、材料上传要求

41 以上材料格式为图片，均需在报备函处上传；

42 材料应按照品牌名_文件内容格式命名后上传，如：

xx品牌_商标注册证

xx品牌_商标变更

xx品牌_一级授权书

421 申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标；

422 经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致；

423 上传材料务必真实：各级授权材料需加盖授权方公章；

424 每份上传材料的内容均需要体现定向准入标准的资质信息；

425 上传材料均需字迹和图标清晰，展示有效期，不得涂改和有PS痕迹等。

洋酒 白兰地干邑

一、国内品牌

若品牌在京东天猫有对应旗舰店售卖洋酒类目。

可提供以下材料申请入驻：

11 旗舰店需按照平台招商入驻规则要求提供品牌资质；专卖店经营国内品牌须提供以商标注册人为源头直至开店公司主体的二级及以内品牌授权；

12 专营店经营国内品牌须提供以商标权利人，或其关联主体为源头的二级及以内经销授权。

注：

外站店铺资质需满足以下条件：

外站店铺包含5个有效商品（销量＞20件，评价数＞20）；天猫店铺DSR评分平均47以上，京东的店铺星级分在40以上。

二、国外品牌

21 仅接受原瓶原装酒类准入。

211不准入【原酒生产商】和【包装灌装商】为不同主体

22 品牌授权链路要求

221 旗舰店需按照平台招商入驻规则要求提供品牌资质；

222 专卖店经营国外品牌提供以商标注册人为源头直至开店公司主体的三级及以内品牌授权；

223 其他国外品牌需提供由商标权人或其关联公司（分公司、全资子公司）关单收货单位使用单位为源头、授权到开店主体的三级品牌授权文件。

224 商标权利人的关联主体包括其母公司、子公司或受同一母公司控制的企业。

23 若提供以关联公司为源头的授权文件，需提供主体间关联证明或企查查企信网截图，并提供商标权人确认内部授权公司的直接授权书；

231 关联关系不占授权链路级别；

232 授权文件剩余有效期需大于1个月；

233 仅有经销授权，无商标授权的，店铺名称不可使用商标；

234 授权渠道须涵盖、视频号。

三、若在视频号小店品牌新增管理处未搜索到可选品牌，可参考《视频号小店新增品牌入库自助提报流程》进行提报。

一、需上传相关材料

11 品牌资质

111 须提供由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证，若商标存在续展或变更行为，需上传商标续展证明或商标变更证明；

12 授权文件

121 须提供满足级数要求的授权文件；

122 品牌授权模板可参考：视频号直播_品牌授权模板

注：

（1）如果授权书里的授权渠道没有涵盖视频号、视频号小店、小程序，则按照此模板填写；

（2）如果商家已有包含视频号、视频号小店、小程序的授权书，则可以继续使用，不需要按照模板。

13 营业执照

131 开店公司注册资本高于 50万人民币（包括50万），且需确保未在企业经营异常名录中且所售商品在营业执照经营范围内。

二、国产商品需提供以下材料：

21 该类目商品需提供生产厂商的《酒类生产许可证》或《食品生产许可证》 ，生产类别需与检验报告产品相符；

22 生产单位营业执照（经营国产商品）：企业名称需与食品生产许可证、检验报告生产单位企业一致；

23 委托加工协议：产品标签中存在委托生产关系的，需提供品牌商和生产商的委托加工协议，另附产品清单。

24 提供至少一份近四年内有效的第三方权威质检机构出具的质检报告（须含有CMA认证或CNAS认证），成品检测报告内容须包含品牌名称、产品名称和各类产品所必须的各类检测项。注：如无品牌名称，提供含品牌名称及生产单位的产品实拍图；

三、进口商品需提供以下材料

31 报关单：经营进口商品，需提供中华人民共和国海关进口货物报关单。报关单上应展现对应品牌名称及商品名称。

32 入境货物检验检疫证明：经营进口商品，需提供与报关单合同协议号一致的入境货物检验检疫证明。

33 原产地证明：经营进口商品，需提供与报关单中品牌名称及商品名称等商品信息一致的原产地证明。

34 委托进口协议：经营进口商品，若报关单上经营使用单位或收货单位不在授权链上，需提供委托进口协议 。

四、材料上传要求

41 以上材料格式为图片，均需在报备函处上传；

42 材料应按照品牌名_文件内容格式命名后上传，如：

xx品牌_商标注册证

xx品牌_商标变更

xx品牌_一级授权书

421 申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标；

422 经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致；

423 上传材料务必真实：各级授权材料需加盖授权方公章；

424每份上传材料的内容均需要体现定向准入标准的资质信息；

425 上传材料均需字迹和图标清晰，展示有效期，不得涂改和有PS痕迹等。

威士忌

金酒

朗姆酒

力娇酒

龙舌兰

伏特加

其它洋酒

洋酒 果酒

一、国内品牌

11 旗舰店需按照平台招商入驻规则要求提供品牌资质；专营店专卖店须提供以商标权利人为源头的二级及以内经销授权。

二、国外品牌

21 旗舰店需按照平台招商入驻规则要求提供品牌资质；专营店专卖店须提供以商标权利人为源头的三级及以内经销授权；

三、若在视频号小店品牌新增管理处未搜索到可选品牌，可参考《视频号小店新增品牌入库自助提报流程》进行提报。

一、需上传相关材料

11 品牌资质

111 须提供由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证，若商标存在续展或变更行为，需上传商标续展证明或商标变更证明；

12 授权文件

121 须提供满足级数要求的授权文件；

122 品牌授权模板可参考：视频号直播_品牌授权模板

注：

（1）如果授权书里的授权渠道没有涵盖视频号、视频号小店、小程序，则按照此模板填写；

（2）如果商家已有包含视频号、视频号小店、小程序的授权书，则可以继续使用，不需要按照模板。

13 营业执照

131 开店公司注册资本高于 50万人民币（包括50万），且需确保未在企业经营异常名录中且所售商品在营业执照经营范围内。

二、国产商品需提供以下材料：

21 该类目商品需提供生产厂商的《酒类生产许可证》或《食品生产许可证》 ，生产类别需与检验报告产品相符；

22 生产单位营业执照（经营国产商品）：企业名称需与食品生产许可证、检验报告生产单位企业一致；

23 委托加工协议：产品标签中存在委托生产关系的，需提供品牌商和生产商的委托加工协议，另附产品清单。

24 提供至少一份近四年内有效的第三方权威质检机构出具的质检报告（须含有CMA认证或CNAS认证），成品检测报告内容须包含品牌名称、产品名称和各类产品所必须的各类检测项。注：如无品牌名称，提供含品牌名称及生产单位的产品实拍图；

三、进口商品需提供以下材料：

31 报关单：经营进口商品，需提供中华人民共和国海关进口货物报关单。报关单上应展现对应品牌名称及商品名称。 （啤酒报关单需为近1个自然年日期内）

32 入境货物检验检疫证明：经营进口商品，需提供与报关单合同协议号一致的入境货物检验检疫证明。

33 委托进口协议：经营进口商品，若报关单上经营使用单位或收货单位不在授权链上，需提供委托进口协议 。

四、材料上传要求

41 材料应按照品牌名_文件内容格式命名后上传，如：

xx品牌_商标注册证

xx品牌_商标变更

xx品牌_一级授权书

42 经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致；

43 上传材料务必真实：各级授权材料需加盖授权方公章；

44 每份上传材料的内容均需要体现定向准入标准的资质信息；

45 上传材料均需字迹和图标清晰，展示有效期，不得涂改和有PS痕迹等。

鸡尾酒预调酒

清酒烧酒

啤酒

啤酒

三、【预警和清退标准】

系统会根据《视频号橱窗评分实施规则》每日校验商家状态，对命中下方31条【预警标准】的商家自动下发预警通知。收到通知的商家应尽快改善经营状况，一旦触发本规则中32条的【清退标准】，该类目资质自动失效，并下架该定向类目下相关商品。

申请酒类白酒的商家：

31预警标准

店铺对应类目近30天：005＜商责纠纷率01

32清退标准

店铺对应类目近30天：商责介入率＞01

注：

（1）平台会根据店铺对应类目商责介入率的变化，不定期调整预警和清退分数标准，调整后以最新标准为准；

（2）触发清退标准意味着无法上架该类商品，已上架的商品会被系统下架，直播中不能出现该类商品的营销内容，但已成交订单的，视频号橱窗商家需履约至订单完成；

（3）被清退的商家，30天后若商家再次符合准入标准，可再次申请准入资质。 视频号酒类代入驻加，oshizmt2