今日头条致力于构建健康、良性的内容电商生态,鼓励创作者生产更多优质、原创度高、有价值的内容,同时更好地帮助作者变现。平台的可持续发展,有赖于各位创作者的共同维
今日头条致力于构建健康、良性的内容电商生态,鼓励创作者生产更多优质、原创度高、有价值的内容,同时更好地帮助作者变现。平台的可持续发展,有赖于各位创作者的共同维护与支持。
真诚建议每位创作者在发文前仔细阅读本规范。如你发布的带货内容存在以下问题,平台有权进行推荐流量控制、帐号扣分、关闭商品卡权限、封禁帐号等惩罚措施。请各位创作者严格遵守平台的内容创作规范,持续创作更多优质内容。
一、什么内容不符合创作规范?
平台在《今日头条社区规范》的基础上,通过用户的反馈建议和数据监测,整理了内容电商创作管理规范,明示平台认定的典型低质内容。希望各位创作者引以为戒,不要触碰低质红线。
- 违反法律法规和相关政策
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- 危害国家统一、主权和领土完整,泄露国家秘密,危害国家安全,损害国家尊严、荣誉和利益,宣扬恐怖主义、极端主义的;
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- 诋毁民族优秀文化传统,煽动民族仇恨、民族歧视,侵害民族风俗习惯,歪曲民族历史和民族历史人物,丑化亵渎革命领袖、英雄烈士事迹和精神,伤害民族感情,破坏民族团结的;
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- 煽动破坏国家宗教政策,宣扬宗教狂热,危害宗教和睦,伤害信教公民宗教感情,破坏信教公民和不信教公民团结,宣扬邪教、封建迷信的;
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- 危害社会公德,扰乱社会秩序,破坏社会稳定,宣扬淫秽色情、赌博、吸毒,渲染暴力、恐怖,教唆犯罪或者传授犯罪方法的;
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- 侵犯他人隐私,侮辱或者诽谤他人,侵害他人合法权益的;
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- 侵害他人名誉权、肖像权、知识产权、商业秘密等合法权利的;
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- 侵害未成年人合法权益或者损害未成年人身心健康的;
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- 侮辱红歌军歌革命烈士,宣扬邪教反动组织,低俗色情血腥恐怖的;
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- 展示违法违规行为或售卖违法物品的,如黄赌毒、违规医疗、枪支弹药、管制刀具、毒害品、假币、假证、走私商品、违规器材、危险品等;
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- 其他相关法律法规禁止的内容。
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- 作弊行为
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- 通过机器或软件等非人力手段批量发布以下信息:
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- 大量重复内容或高度相似内容;
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- 大量语句不通、机器编译的内容;
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- 大量无意义元素,包括但不限于无意义图片、符号、表情、乱码、无序文字等。
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- 通过非正常手段进行作弊,获取虚假粉丝、虚假点赞数据的行为;
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- 恶意批量注册头条号,养号囤号,买卖帐号。
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- 违规推广
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- 借领导人重大会议营销,借国家重大会议、领导人、公检法军、国家机关、国徽国旗等形象、名号等为企业或产品宣传推广;
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- 虚构或恶意发布社会负面敏感事件进行商品营销推广;
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- 推广违反平台规定的商品,详见:《平台禁止分享商品目录》
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- 展示联系方式或以任何形式导流用户私下线下交易;联系方式包括但不限于号、群、号、手机号等;
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- 发布社交、导购、团购、促销、购物平台等外部网站或APP的名称、超链接、二维码、口令、红包、联系账号等信息;
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- 发布非权威股评、原油、黄金等投资类信息,引导关注或诱导投资的;
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- 推广售卖两性、丰胸、增高、减肥等健康类产品和服务的;
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- 帐号被关闭商品权限后,直接在文中推广商品链接或引导跳转到此前已发布的其他商品文章。
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- 封建迷信
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- 算命、八字、改命、面相等含有迷信意味,能解析命运或改变运势的内容(如:花放在床头这个位置可以改变命运等);
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- 婴灵超度、法事做法、请灵符、补财库、冥婚、鼓吹信仰宗教可祛病祛难、宣扬灵魂附体、宣扬投胎转世、永生不死和六道轮回等。
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- 侵权抄袭
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- 未经授权发布他人在今日头条或其他平台的原创内容,包括以洗稿、复制拼凑等方式重新整合,在表达上与原创作品存在实质性的相同或近似的内容。
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- 无资质发布专业领域内容
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- 未取得互联网新闻信息服务许可,不得提供互联网新闻信息服务,包括但不限于新闻信息采编发布、转载等服务。新闻信息,包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务,以及有关社会突发事件的报道;
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- 未取得财经类专业资质认证的个人和机构,不得发布任何股票买卖技术、看盘技巧及其他证券类投资方法等财经领域专业性强的内容(无论有无财经相关资质, 任何涉及荐股、展现实盘交易、承诺收益的证券投资类内容均不得发布)
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- 不得发布疾病治疗、用药指导等健康领域专业性强的内容。
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- 引人不适或低质易反感
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- 血腥暴力:对真实的人或动物实施暴力,煽动他人施暴;内容中有大量血腥画面,未经过马赛克遮挡,引起用户不适,如尸体,内脏器官等;
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- 密集恐惧:密集排列、分布的事物,造成感官不适;
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- 猎奇:以猎奇为目的,描述或展现异常事物,引起不适或有不良诱导;
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- 恶心:引起强烈刺激的事物,如排泄物,吃活物、体验恶心食物,螨虫蠕动的动图,长满痘的脸部、背部、脚跟,有伤口、疮口的皮肤等易引起读者感官不适的;
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- 恐怖:内容惊悚的事件,或让人产生恐惧心理的生物,具有令人不寒而栗的特征,如人尸、蛇等;
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- 虐待动物:如展示摔打或使用其他工具伤害动物的行为,渲染虐待动物的快感。
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- 攻击谩骂
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- 骚扰辱骂:使用污言秽语、蔑称、外号、同音近音词等直接辱骂或言语骚扰他人;
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- 歧视恶搞:恶搞、歧视特定群体,或言论带有明显的性别歧视、种族歧视、地域歧视等;
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- 情绪宣泄:通过粗俗不堪的口头禅、网络用语等发泄情绪,表达不满的。
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- 标题夸张
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- 夸张式标题:将感受、范围、结果、程度等夸张夸大描述,造成耸人听闻的效果;
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- 悬念式标题:标题滥用转折、隐藏关键性信息,营造悬念、故弄玄虚;
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- 强迫式标题:标题采用挑衅恐吓、强迫建议等方式,诱导用户阅读。
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- 标题表达某商品的属性、功效、功能在程度上达到极点,违背事实和大众认知的夸张;
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- 标题出现活动等促销信息,使用滞销、清仓、大甩卖、限时促销、跳楼价等夸大促销力度类词汇;
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- 标题夸大、过分渲染人物的悲惨境遇博同情,诱导用户购买商品。
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- 题文不符
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- 标题与内容不符:标题中提到的商品、数量、价格等信息与内容或实际商品不一致;
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- 标题存在歧义 :标题对要素信息的表达不清晰、不对称或不完整,形成冲突,对用户产生误导;
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- 标题无中生有 :标题捏造内容中不存在的人、物、情节、言论等,或用猜测、不确定消息诱导用户点击;
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- 标题滥用名称、题材不明确:标题未明确所涉及题材,滥用演员名代替剧中人物名,或用新闻式标题描述影视剧情节,引起歧义,误导用户认为是明星花边或社会时政负面;
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- 封面与标题不符: 封面图与内容主体完全不相关,或封面图结合标题易使读者产生误解。
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- 标题不规范
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- 标题含有错别字或存在语病、滥用标点符号、繁体字、特殊符号、不通顺、标题不完整等问题,影响理解与阅读体验。
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- 图片低质
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- 图片与内容毫无关联,故意使用美女图或其他不相关图片吸引点击的;
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- 图片不清晰、马赛克部分占比过高、水印堆叠、质量差,影响阅读体验的;
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- 封面配图中人物面部画面被截断的,人物姿态不雅观的;
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- 文章配图含有买一送一、优惠券、满减、拼团等价格优惠广告、官方促销海报、商品价格信息图片等。
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- 发布已过时效内容
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- 旧闻新发;
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- 明确时间陈旧:时间明确且已过时,事件已结束,近期无后续、无持续影响和相关讨论的;
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- 时间不明:文章中提到的事件为很久之前发生的,特意隐去时间,易误导他人是新近发生的事件;
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- 信息陈旧;
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- 指事件持续发酵,已经有新进展、数据有更新、有新的结论,但仍发布陈旧的信息;
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- 时间词过时;
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包含但不限于以下场景:
违规示例:
违规点:配图含有促销海报。
包含但不限于以下场景:
详细请阅读平台关于标题创作的规范
违规示例1:《给中老年人1个小建议:不论有钱没钱,多吃这5物,比喝牛奶强》
违规点:正文未说明食物商品与牛奶营养价值等信息的对比。
违规示例2:《女神李若彤施美人计欲挑拨星爷与王爷关系,不料星爷将计就计》
违规点:滥用演员名代替剧中人物名,误导用户认为是明星花边,容易引起歧义。
包含但不限于以下场景:
违规示例1:《太可怕了,灾难接踵而至!北京时间6月9日,美国传来悲惨噩耗》
违规点:太可怕了、悲惨噩耗涉及情绪感受夸张。
违规示例2:《这种冰箱杀手竟能夺去性命!开水也杀不死,你家冰箱可能就有》
违规点:冰箱杀手、夺去性命涉及程度夸张,耸人听闻。
违规示例3:《蚊子最大的天敌,竟然不是蚊香?你别不信,仅需3分钟蚊子消失了》
违规点:竟然不是涉及滥用转折,仅3分钟涉及结果夸张。
违规示例4:《和四野二流部队交手后,美军三星中将记住了一个人的名字》
违规点:一个人的名字涉及隐藏关键性信息,故弄玄虚,诱导点击。
包含但不限于以下场景:
包含但不限于以下场景:
违规示例1:《卫生纸扔纸篓还是马桶里?好多人都错了,难怪马桶又脏又臭》
违规点:马桶图片易引起用户感官不适。
违规示例2:《床单睡久了容易螨虫成窝?教你一新招,比太阳暴晒效果好》
违规点:螨虫和痘痘图片易引起用户感官不适。
包含但不限于以下场景:
包含但不限于以下场景:
违规示例:
违规点:未获原作者授权,改编、抄袭、剽窃、搬运原作品。
包含但不限于以下场景:
违规示例:《中国人质疑了6500年的易经,却被证实是超科学!国家院士临终告诫》
违规点:夸张表达效果,违背科学常理。
包含但不限于以下场景:
包含但不限于以下场景:
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包含但不限于以下场景:
违规示例1:《因大尺度、有色成为禁书的着作,如今被众人热捧》
违规点:刻意突出大尺度、有色、禁书,存在低俗倾向。
违规示例2:《白鹿原:水性杨花的田小娥为何尿鹿子霖一脸,描写的尺度有多大胆》
违规点:尺度有多大胆存在低俗倾向。
违规示例3:没结婚就买睡裤,结婚了就买睡裙,方便
违规点:暗示性行为,存在低俗倾向。
包含但不限于以下场景: