正所谓自古真情留不住，总是套路得人心。在头条公开课的第3课，华艺老师继续为大家送上爆款标题技巧全攻略的实战篇，来详细拆解8种常见爆款套路，希望能进一步帮助创作者提升标题出彩度。

1挑战式标题：挑战常识+颠覆刻板印象

挑战式标题，通过挑战读者的常识或刻板印象，激发其好奇心或好胜心然后点击标题。

• 例如《最没用的网红却治好三百万人的焦虑》，既然没用怎么能为这么多人治病呢，与常识相悖的信息点引发读者好奇。
• 再比如《航母、核潜艇、舰艇用钢材到底有多先进？仅四国能造中国已白菜价》，航母、核潜艇、舰艇等海军装备耗资不菲，技术难度高，但中国已白菜价几个字挑战读者常识、非常吸睛。
• 而《容光焕发！下课后的穆帅拿完1500万违约金，仿佛年轻了10岁》中同样利用对比反差，颠覆读者刻板印象。球队主帅下课都是很悲伤落寞，但穆里尼奥却荣光焕发还年轻了10岁，增添了标题趣味性。

• 需注意的是，使用挑战式标题要找准有悖常识的点，自然而然的使其与常识建立对立关系，切忌凭空虚构、刻意制造矛盾。

  2启发激励式标题

  启发激励式标题，就是要做读者的良师益友，激发他们的阅读兴趣。常见有以下3种式。

  ①启发回答

  左侧的这个优质案例，使用第二人称加设问的方式，以好友语气鼓励读者回答知道几个《延禧攻略》中的非遗技艺。再看右侧的这个普通标题，末句给标题定性展现大美中国风，但却没有实际细节支撑，显得比较空洞。

  ②勾起回忆

  看第二种，左侧的优质案例也使用了第二人称设问，但首句设定了具体时间和场景，让读者的代入感更强，再回忆自身经历。

  ③激发想象

  左边这个优质案例，好奇型问题加上启发式口吻可制造悬念，激发读者想象，雇佣兵薪酬属于冷门知识，蹭《战狼2》热点的同时勾起读者求知欲。

  但要注意，制造悬念要保证「题文相符」，像右侧这两个标题党案例都会被打压。

  3干货型标题

  标题加入干货内容可增加含金量。在利己心的驱使下，读者会产生强烈的点击欲。干货型标题往往注重下面两个技巧。

  技巧一：先精准定位受众群，再提出困扰他们的问题并给出实用锦囊，让读者在利益驱使下点击标题。

  • 例如《家长喂饭什么时候是个头？7个诀窍让宝宝自己爱上吃饭》，首句设问提出困扰家长的喂饭难问题，末句以数字明确技巧，再以好的结果宝宝爱上吃饭强化实用价值。

  • 技巧二：知识缺口

    行为经济学家洛温斯坦认为，当读者现有的知识不能解释出现的现象时，好奇心和注意力会因缺口而井喷。利用知识缺口更多的是让读者认识到自己在某个方面的局限性，标题再给出具体知识弥补缺口。

    • 例如《如何优雅地与老板谈工资？学会这4个职场思维很关键》，如何谈涨薪属于职场技巧类问题，首句设问增强读者代入感，再以数字强化方法的具体性和专业性，暗示读者点击标题就能获取知识。
    • 再如《长期服用阿司匹林防血栓，饭前吃还是饭后吃？这些知识要了解》，提出大众关心的问题再给出权威解答也可以迅速吸睛。

    • 4故事型标题

      爱看故事是人类的天性，标题写出画面感和冲突感，可读性会更高。故事型标题应着重掌握以下两个技巧。

      技巧一：制造画面

      • 例如《1950年，解放军来到此处，国军士兵流着泪说：你们怎么才来换防啊》，这一标题交代l时间、地点、人物，三者结合完成场景的白描，营造强烈的画面感。

      • 技巧二：戏剧冲突

        充满戏剧冲突的故事型标题能带读者进入精心营造的逼真幻境，观看人物的一言一行，使其沉浸其中不能自拔。下面是戏剧化公式，非常实用！

        下面看一个例子：

        左侧的案例先设置一问一答的情景、再以凶险和罕见2个形容词营造出剑拔弩张的紧张气氛，结尾设置悬念，很容易收获点击量。

        5热点型标题

        热点是大众关注的事件、人物、问题等，是具有广泛传播度和关注度的那个点。

        • 例如《流浪地球不属于硬科幻，也不再属于吴京》，将大热电影《流浪地球》作为亮点置于句首，再抛出与舆论相反的核心观点，否定电影的硬核属性和吴京式烙印，挑战刻板印象成功吸睛。

        • 若想以热点为引子深入阐述某类现象或问题，可以在标题中略提热点，再切入其他话题。

          • 例如《都挺好大结局：冷暴力下的关系，是一场漫长的凌迟》，以热门电视剧《都挺好》为切入点，先以热点增加读者对标题的熟悉感，再用高话题性内容引发读者共鸣，打造千万级爆款。

          • 6痛点型标题

            痛点就是抓住读者刚需下功夫，直击人心最敏感脆弱的地方，先走心再扎心。

            技巧一：抓住人们情感易产生波动的时间节点，比如毕业季、求职季等。

            • 例如《年过完了，我们离婚吧》，就是抓住春节后夫妻易集中爆发矛盾的时间节点，一句击中有相似经历的读者内心，扎准痛点就有了流量。

            • 技巧二：可先精准定位目标读者群，再根据他们的情感需求定制痛点。

              • 例如《没钱没背景，普通人如何拥有开挂的人生？》，明目标群体普通人。再以常人都会面临的扎心问题没钱没背景引发共鸣。

              • 7共鸣型标题

                作者从用户思维出发回应读者内心，等于告诉读者我懂你，让他们把你当成自己人。共鸣型标题可以拉近你和读者的距离。

                • 例如《我们对父母最大的恨意，是我们最终长成了他们期待的样子》，标题以第一人称写作可明确立场，拉近有相似经历的读者的距离，使有同感的读者迅速产生观点共鸣。
                • 再如《为什么男人明明不爱你，你还离不开？明白这一点，你就放下了！》，改变人称，先直接提出困扰一部分女性读者的情感问题，引发共鸣。再以好友规劝的口吻给出解决方案，抓人眼球。

                • 8权威转嫁型标题

                  用户可能不信任你，但他们更相信权威，借助权威身份可将读者的信任转嫁到你所强调的事物或观点上，让权威为你背书。

                  左侧的优质案例先提出热门综艺和热门艺人，再以蔡康永的口吻说出婚后冷淡的真相，利用金句提升观点可信度，完成权威转嫁。相比之下，右侧的普通标题舍弃了蔡康永这个权威身份，也没有左侧的金句亮眼，流量自然很低。