我们都希望通过优质的图文，把好的商品带给用户。可如果过于追求销量，而成了标题党，结果往往事与愿违。

这次，我们来了解内容变现领域常见的标题党。希望通过简单的梳理，帮助大家更好规避起标题的雷区。

一、题文不符

第一类普遍的标题党是题文不符，也就是标题和图文内容说的不完全是一回事。比如，内容说的是A+B，标题说的却是A+C，从而让用户产生误解。

• 《杯子茶渍难清洗？教你一个土法子，一泡，茶渍污垢自动消失不见了》

• 这条标题说教你一个土法子，内容里却没有提土法子，而是推荐了一款去茶渍泡腾片。这样会让用户产生比较大的心理落差。

  另外，标题说一泡就消失不见，和内容里说的泡30分钟还是有差距，容易让人误解。

  根据图文内容，建议改为：《杯子茶渍难清洗？小小一片泡腾片，30分钟上演清洁魔法》。

  • 《女人老没老，主要看这个地方，教你正确保养，守住年龄的秘密》

  • 标题说主要看这个地方，内容却写了要看眼睛、法令纹和牙齿3个地方，也属于题文不符。当我们起标题的时候，内容里说了几点，标题也需要与之对应，否则再好的内容也属于标题党。

    这条标题建议改为：《女人老没老，这3个地方很容易暴露，教你正确保养》。

    • 《小龙虾后，又一下酒神器出现，3天爆卖1000罐，网友：吃不够》

    • 标题里说3天爆卖1000罐，内容里却说一周爆卖3000款，而且这个数据没有任何出处。此外，网友说吃不够也没有相应的报道或截图证明。

      这篇图文推荐的是麻辣鲍鱼，我们可以想一想，怎么从特色、味道或者加工方法等角度创作标题，而不是无中生有。

      • 《他是中国最强创业狂人，6次创业终成千亿富豪，如今力压阿里巴巴》

      • 这篇图文讲的是吉利汽车创始人李书福的故事，内容里并没有提到力压阿里巴巴，标题也是无中生有。而且用中国最强来形容，也过于绝对。

        根据内容，我们可以把标题写成：《李书福：从开照相馆到收购沃尔沃，30年创业史给了我们什么启示？》。

        • 《横空出世！中国又一伟大发明走红，3天卖出6万台，0差评》

        • 这篇图文，只在小标题里写了0差评，内容里没有提及，也没有任何证明。而且图文推荐的是一款剃须刀，用横空出世伟大发明来修饰过于夸张。

          和前面推荐麻辣鲍鱼的例子一样，我们可以从功能、优势、价格等角度起标题，突出这款剃须刀的与众不同之处。

          其实避免题文不符的方法，通常有两个。一个最简单也最常用的，就是起标题的时候结合图文内容来，而且是主要内容、核心信息。尊重自己创作的内容，就是尊重看这篇内容的用户。

          第二种方法，相当于二次创作。可能有的作者习惯先创作内容，再起标题，然后在起标题的时候，感觉有一些没怎么提到的点更有吸引力。在这种情况下，我们可以根据后起的标题，来调整图文内容。

          无论哪种方法，首先都要保证我们的内容是真实的。如果内容凭空捏造或者扭曲事实，也会被发现甚至举报。

          二、夸张夸大

          前面的题文不符，需要把标题和内容结合起来看。接下来几类常见的标题党，单独看标题就可以判断。现在，我们来看夸张夸大类标题，也就是为了吸引用户点击，故意夸大其词，从而让用户产生心理落差。

          • 《果农急哭！几千万斤脆甜丑苹果严重滞销，恳请爱心传递》
          • • 《石榴哥同款，这种无籽石榴火了，没人为果农买单，伤透了心》

            • 这2条标题，都属于对感受的夸张，用急哭伤透了心来消费用户的同情心。

              第1条标题，如果真实情况是苹果滞销，我们可以说一下滞销的原因，或者果农为解决这个问题做了哪些努力，还需要怎样的支持等。相对来说，恳请爱心传递也是比较抽象的。

              第2条标题，前面讲无籽石榴火了，后面可以接着写这种石榴的口味、营养价值等。原标题说没人买单，和火了是矛盾的。

              • 《重磅！苹果要涨价，俄罗斯将进口中国苹果！果农有救了》
              • • 《我国高科技横空出世！白菜价甩卖打压暴利行业，不到两包烟钱》

                • 这2条标题，都夸大了事情的重要性。

                  第1条标题在非重大事件中使用重磅！，会造成不符合预期的关注。而且内容讲的是俄罗斯专家到山东考察苹果种植基地，并没有说会进口苹果，也属于题文不符。

                  第2条标题对应的图文，也是讲剃须刀的，用我国高科技横空出世过于夸大了。而且剃须刀是否暴利，文中也没有说，同样属于题文不符。

                  • 《开车犯困喝红牛没用，驾龄20年老司机教你一招，行千里不瞌睡》
                  • • 《中国大脑洞！发明了这厨房神器，一喷油污30秒化成水，家政要凉了》

                    • 这2条标题都属于结果夸张。

                      第1条标题，行千里不瞌睡是一种过度承诺。而且标题说教你一招，内容里却讲了3个方法，也没有提到驾龄20年老司机，属于题文不符。建议把标题改为：《开车犯困怎么办？3个妙招帮你提神，安全驾驶》。

                      第2条标题，家政要凉了也是一种夸张的说法，夸大了多功能清洁泡泡这款产品的效果。前面用中国大脑洞也是过度修饰。建议把标题改为：《吸油烟机越刷越脏？喷喷这款清洁泡泡，2分钟溶解油污》。

                      • 《我国又一黑科技！上线14天，狂卖280000台！震惊国内外》
                      • • 《俄罗斯物理学有多厉害？物理学家实现了让时间倒转！轰动全世界》

                        • 这2条标题，震惊国内外轰动全世界也是明显的标题党。国内外和全世界都属于范围夸张，类似的表达还有所有人都某国人99等。

                          第1条标题也是推荐剃须刀的，这里就不展开了。

                          第2条标题说物理学家实现了时间倒转，内容说的是将IBM量子计算机的状态恢复到过去的几分之一秒，所以标题也是明显夸张了，容易误导用户。

                          避免在标题里夸张夸大，我们需要做的也很简单，就是尊重客观事实，把真实信息如实传递给用户。

                          三、滥用悬念

                          除了夸张夸大，滥用悬念也是很普遍的标题党。也就是为了吸引用户点击而故弄玄虚。

                          • 《央视曝光的海鸭蛋，到底是怎么一回事？吃过后才知道真相》
                          • • 《果农有8000万斤花牛苹果，超市竟然买不到，媒体曝光真相》

                            • 上面2条标题，都用真相隐藏了关键信息，属于隐藏式悬念。我们其实可以在标题里提供更多的信息，来说明实际情况。

                              第2条标题，用了竟然这个强转折词语，属于转折式悬念，类似的表达还有没想到结果却等。这类说法，都容易给人一惊一乍的感觉。

                              • 《那些命好的人，原来都懂得这个道理》
                              • • 《这瓶辣椒酱正在赶超老干妈，一周销出20000瓶，它是？》

                                • 这2条标题，分别用了这个这瓶和它来指代关键信息，属于指代式悬念。第1条标题也用了原来做强转折，整条标题的信息量非常少，说得很玄乎。

                                  我们可以看到，上面两组案例有比较相似的地方，也就是明明可以说出来的话，故意不说。为了避免类似问题，建议大家在标题里把关键信息说出来，不要藏着掖着。有时候直接说明，也能吸引用户。

                                  • 《数学老教师：用这种方法辅导孩子学习，孩子肯定优秀》
                                  • • 《48岁的闫妮，为什么越活越漂亮？坚持这个动作，谁用谁都瘦》
                                    • • 《苹果甜不甜？瞅瞅这里就知道，一挑一个准，果农的窍门很实用》

                                      • 这3条标题也是很有代表性的标题党，通常是用做了就能够的句式，把指代式悬念和结果夸张组合起来。比如第1条标题，夸大了这种方法的结果；第2条标题，夸大了这个动作的效果；第3条标题，夸大了瞅瞅这里的效果。

                                        当我们想要强调某种方法的好处时，注意不要过度承诺，把话说得很绝对。如果要使用这种方法或者这3点这样的表达，前后搭配的说法需要客观真实，否则很容易成为标题党。

                                        四、恐吓命令

                                        有的标题党，为了诱导用户点击，会给用户施加压力，从而让用户反感。

                                        • 《你还在买桑葚吃吗？知道的人不算多，莫怪我没提醒你》
                                        • • 《必藏！见过它的人很少，读过它的人，大多都成为了人生赢家》

                                          • 第1条标题，莫怪我没提醒你，是在挑衅恐吓用户。类似的表达还有后悔一辈子再不怎么样就晚了等等。前面我们也提过，可以多在标题里提供一些信息量，用客观的表述来说明情况。

                                            第2条标题，必藏！在命令用户。包括必读必看一定必须等等说法，都比较生硬，我们在标题里需要避免。

                                            另外，这条标题也用它指代了关键信息，后面的大多都成为了人生赢家也是夸张的说法。这条标题建议改为：《四库全书精华版：普通人能看懂的文化宝库，把微型图书馆带回家》。

                                            五、标点符号

                                            最后，我们来了解一下标点符号的使用。

                                            首先，括号类符号，如{}、『』、〖〗、[]、【】（书名号、小括号除外），需统一使用「」。如：《「提示」今日重点关注的财经数据与事件》。

                                            其次，标题里禁止使用emoji表情和特殊符号，如☆、、等。

                                            再次，标题里不要使用句号，无论在句中还是句末。比如《吃1个能顶10个苹果，它是水果中的药王。但却很多人没吃过》，这条标题就用了句号，这是不符合规范的。

                                            最后，如果是长句，最好能灵活使用标点符号断句。比如《7080后的妈妈们是不是宅在家里不知道今年大家都在穿什么流行什么》，可以改为：《70后80后的妈妈，你知道今年流行穿什么吗？》。

                                            六、小结

                                            以上5类就是内容变现类图文常见的标题党。大家可以再看看，想想自己有没有起过类似的标题。如果有，接下来就不要再起这些会踩雷的标题了。

                                            当我们创作的内容是优质的，比如没有夸大虚假，没有强行关联，也没有消费用户的同情心，那么，只要标题能恰当突出内容的主题或者亮点，同时有足够的信息量和正确的价值观，也能吸引用户点击。当用户认可了我们的内容，购买很容易自然发生，TA可能也会推荐给更多的人。

                                            感谢大家。期待遇见更多爆款好图文，把更多的好产品带给用户！