起了上百个标题，为什么我连一个阅读量10万+的爆款都没有？

双标题君经常在后台看到这类留言，须知起标题是技术活，走错方向的话起再多标题也只会重蹈覆辙。所谓题好一半文，好文章+好标题=优质爆文，能在3秒内击中读者内心的标题才可能脱颖而出。

美国着名营销专家艾里斯曾提出过广告界着名的「定位理论」，想让一款产品在消费者脑海中留下深刻而特殊的印象，就要利用消费者的5大思考模式操纵其心中想法。该理论的真谛是攻心为上，消费者的心灵才是营销的终级战场。

起标题也是同理，作者要走进读者内心、告别自嗨，才能起出爆款标题。今日双标题君精选5大领域优质案例，为你详解「定位理论」的魔力。

案例一

爆款样式：有效信息+蹭热点+识别度

主标题：业务盘 | 姚晨凭借《都挺好》能回多少血？（点击阅读）

阅读量推荐量： 133005643125=207

副标题： 你被姚晨的苏明玉圈粉了么？单从演员业务能力来看

阅读量推荐量： 1027430=14

来源：风和日丽

《新定位》一书指出，要抓住消费者的心，必须了解他们的思考模式，这是进行定位的前提。消费者有五大思考模式：消费者只能接收有限的信息；喜欢简单，讨厌复杂；缺乏安全感；对品牌的印象不会轻易改变；想法容易失去焦点。

读者也是内容的消费者，写标题时可从前三点入手提升吸睛度。本例主标阅读量超副标近1300倍，即利用「有限信息」打动读者。具体来看优点有三：

1）蹭热点+识别度

读者只能接收有效有限信息，意味着标题要有识别度，可通过蹭热点、加入大流量关键词、亮眼短语前置来实现。

主标将新名词业务盘作为亮点前置，巧妙的把明星演技（业务水平）和股市涨跌（大盘）两个概念糅合在一起，引发读者好奇。

再蹭大热电视剧《都挺好》和明星姚晨的热度，直接踩中关键词提升机器推荐概率，也便于读者迅速接收信息降低思考成本。

2）勾连过往，提供信息增量

主标区别于同题标题之处，在于勾连背景资料增加标题深度，提供信息增量。

单纯分析《都挺好》剧情的文章有很多，但该文别出心裁的总结归纳姚晨演技进阶之路，信息量大。使用回血一词呼应过去的困境和前文的业务盘，逻辑严密。

副标以互动式设问开头，想以热点电视剧人物吸引读者注意。末句更偏向于限定前句的描述范围，承载的信息量太小，未能引发读者互动。

「技巧延伸」：

《都挺好》是娱乐热点，其他领域的作者要怎么蹭呢？可看教育领域的爆款案例：

名校家长

姚晨《都挺好》：一个家庭好不好，看饭桌就知道

阅读量推荐量：71749556947=129

该标题先亮出「有效信息」迅速吸睛，再选取剧中一个小细节为切入点引入核心观点，引发读者关于家庭教育的思考。这提示我们可以把热点当作跳板，找到新角度阐释新内容。

案例二

爆款样式：简单明了+实用易得+调用感官

主标题：不用烤箱，教你做慕斯蛋糕，口感细腻丝滑，入口即化，好吃不上火（点击阅读）

阅读量推荐量：1338531797265=74

副标题：想吃芒果慕斯蛋糕不用买，教你简单详细做法，学会以后自己在家做

阅读量推荐量： 59715229=39

来源：懒人厨房

读者第二种思考模式是喜欢简单，讨厌复杂。标题要清晰明了的说人话，或提供能让读者轻松接受的实用性信息。本例主标阅读量超副标约224倍，优点有二：

1）洞察需求+实用性

在大众认知中，家里没烤箱想做烘焙的难度比较大。本例是典型的技巧类文章，开头点明不用烤箱，洞察读者需求降低操作门槛，低学习成本+高价值量内容=强点击意愿。

生活领域大多是分享做菜、养花等技巧的文章，起标题时可明确传达技巧的「易得性」，并以数字、适用情景等描述将其具象化，不要直接说做xx太轻松了，可转换成只需要xx+xx，或不用xx照样可以做的样式吸引读者。

如下例：

教你用电饭锅做红烧肉，不用炒糖色，做法太简单了

阅读量推荐量：2013865660354=36

家常做红烧肉，如何炒出糖色且不黑不焦是难点。标题直接点出有电饭锅就能做，降低操作难度增加读者点击意愿。

2）调用感官+生动描述

针对读者喜欢简单的心理，标题增添能挑动读者感官的生动描述，可更直接具象的传递信息。

如主标描述慕斯蛋糕的口感增加吸引力，再打消读者吃甜食的内心负担，双管齐下成就爆款。

副标相比之下缺少吸睛亮点，末两句对于技巧的描述比较空洞，不够清晰具体。

「技巧延伸」：

多用两段式标题辅以悬念反差等技巧，也可让标题更「简单清晰」，如下例：

四味毒叔

主标题：这部由老病残撑起的新剧，我给101分（点击阅读）

阅读量推荐量：1107661529175=72

副标题：DC2019新美剧《末日巡逻队》剧情与故事内容介绍

阅读量推荐量：2164449163=05

主标采用二段式更显清爽，老病残演员偏负向描述，但作者却打101分，强反差引起读者强烈好奇。

副标更像是为了踩关键词增加推荐量的一种策略，堆叠热词虽然刷高推荐量，但标题后半段太过直白粗暴，点击率说明标题并不吸引人。

案例三

爆款样式：安全感+权威转嫁+说服力

主标题：番茄营养好吃又防病，营养师：这八类人吃番茄却需要斤斤计较（点击阅读）

阅读量推荐量： 31403586691=54

副标题：番茄：虽然是个好食物，但这几类人要少吃它！

阅读量推荐量：77217696=44

来源：范志红注册营养师

读者第三个思考模式，即缺少「安全感」。标题利用「权威转嫁」可增加权威性和说服力，让读者卸下防备更易接受作者观点。

本例主副标推荐量相差超50万，最核心的差异就在主标使用了「权威转嫁」。

番茄是国民蔬菜，易引起多数读者注意。主标先点明吃番茄的益处，再以权威身份营养师为末句观点8类人不适合吃番茄背书，强化权威性和可信度。

但这也提示我们2点：

1）使用「权威转嫁」可采用权威身份、机构、奖项等提升内容可信度，但要确保真实性和正确性，否则就沦为了挂羊头卖狗肉的「标题党」。

2）健康领域介绍饮食知识的文章较多，如几类人不能吃x物等，写文时应选取接近大众的食物药物，受众面太窄难以有高流量。

再看一例：

第一心理

主标题：心理学：永远不要原谅一个，你很爱却伤害你很深的人

阅读量推荐量：48459391894=124

副标题：永远不要原谅一个，你很爱却伤害你很深的人

阅读量推荐量：72712897=56

该标题明确体现「名人背书」的作用，主标只多加了「心理学」三个字，限定领域的同时彰显专业性，阅读量暴涨66倍。

总结

运用「定位理论」，可从读者三个思维模式入手逐一攻破：

1读者只能接受有限的信息让标题更具「识别度」，蹭热点或使用大流量关键词迅速圈定目标读者

2读者喜欢简单，讨厌复杂标题清晰明了+突出实用价值+降低获取难度

3读者缺少安全感以「名人背书」增加标题可信度和观点权威性

标题技巧小互动

以下2个标题，哪个技巧更好呢？评论区留下答案，点赞最高者会收到精美奖品一份，期待你的参与～

A心理学家：越是遵守规矩和原则的人，越容易吃亏

B为什么越是遵守规矩和原则的人，越容易吃亏？根本原因是什么？

撰文 by 朱华艺